国美金融：大数据能力建设让大数据驱动新金融成现实
发布日期：2017-06-22 已有0人浏览
数据是金融行业的重要属性，在互联网金融的浪潮下，金融业借助大数据技术加快创新步伐，在推进精准营销与完善风险管理机制等起到重要力量。根据近期发布 的相关报告显示，大数据和数据开放对我国GDP带来的拉动作用正在逐年递增。在大数据应用领域渗透分析中，行业服务渗透分析和行业应用渗透分析金融排名第 一。
大数据在金融产品、营销与风控可得到深度运用
大数据技术的兴起与快速发展，为金融行业的业务创新提供了有效途径；在加快我国普惠金融、助力新金融的发展等方面起到重要作用。对于大数据的定 义，2011年麦肯锡发布第一份关于大数据报告给出的是：大数据是指大小超出典型数据库软件工具收集、存储、管理和分析能力的数据集。
“大数据在金融产品、精准营销与风险控制等方面可得到深度运用。”国美金融相关负责人表示，大数据技术能力的建设使得“大数据驱动新金融”成为现实。
“通过大数据技术提升传统金融行业的整体运营效率，全方位的数据获取、积累，对用户进行全方位的画像，利用数据挖掘、机器学习等大数据相关的技术在精准 营销、风险管控和运营优化得到全方位的升效，最终实现为用户提供安全、便捷的服务体验。从本质上实现数据驱动业务、技术改变金融。”国美金融相关负责人认 为，通过新技术在金融的各个环节进行提效，最终产生革命性的变革。
以数据为支撑进行各环节的分析决策，数据驱动型企业在企业数据的时间维度、覆盖度方面都趋于精细化，并通过与实际运营流程的结合，实现其数据价值。
多频消费场景交互 零售企业累积全方位数据体系
有业内人士认为，大数据的核心价值不在于数据体量，而在于通过数据的沉淀与应用所产生的价值。
与传统金融机构相比，类似于深耕零售领域30年的国美，服务了1.8个亿的会员，这类与消费者在多频消费场景交互过程中累积的大量多方位、多样化用户数 据，更能全面、真实、立体的展现消费者用户画像。例如，通过其购物偏好、行为特点等，判断其家庭的生命周期与特定时期，从而更有针对性地把握消费者需 求。
国美金融相关负责人认为，基于结合场景的大数据运营，国美金融可实现以用户为中心，用数据刻画用户；在基于用户生命周期和价值的运营，建立客户生命周期和 价值，合理运用渠道、产品、权益和服务等资源，促进业务增长；在产品分析方面，在每个渠道商，为每个用户提供专属的产品、权益和服务，让用户拥有完美的一 致体验，促进用户持续转化。
据了解，国美金融在充分发挥自身数据优势，以创新思维进行数据的挖掘和整合，形成了具有自身特色的高效数据体系；2016年8月国美金融全面接入央行征信 系统，并广泛与外部征信机构合作的同时，还不断加强自身科技能力。2016年，国美金融在围绕200万用户的基础上，实现财富端基金系统上线、消费金融 2.0上线，进行统一用户体系搭建，同时建立罗盘用户洞察体系、水滴风险控制体系。
金融与科技深度融合 “场景+金融+科技”成未来发展趋势
根据CNNIC数据统计，截至2016年12月，我国网民人数达7.31亿。数字信息量的快速上升，为大数据的采集提供了规模更大、覆盖群体更全面、分布结构更为合理的样本群体。
国美金融相关负责人认为，金融与科技是相伴相生的过程。未来在随着大数据、云计算、人工智能、区块链等一系列技术创新全面应用于支付清算、借贷融资、财富 管理、保险等诸多金融领域，科技对于金融的促进不再局限于浅层次方面，通过金融与科技的深层次融合，将为用户带来全新的增值体验。
据了解，国美金融以“场景+金融+科技”为发展模式，在发挥自身场景优势与客户基础优势的同时，已在消费金融、供应链金融、理财、保险、基金等领域进行科学布局，目前旗下各项业务正稳健向前发展。
